隨著零售革命的到來，消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)以及形態(tài)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，電商與傳統(tǒng)零售之間的界限逐漸消散，各種新技術(shù)新概念和新模式不斷應(yīng)運(yùn)而生。

 

快速消費(fèi)品行業(yè)有著其獨(dú)有的特點(diǎn)：市場(chǎng)需求量大、市場(chǎng)開發(fā)早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因而，快速消費(fèi)品行業(yè)成了中國(guó)市場(chǎng)化最早、市場(chǎng)化程度最高的行業(yè)，其20年的營(yíng)銷發(fā)展與變革的過程，也是中國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程甚至改革開發(fā)全局的一個(gè)縮影。

 

最新快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，2021年前半年中國(guó)快速消費(fèi)品銷售額同比增長(zhǎng)5.8%，比2019年同期增長(zhǎng)3.8%，表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)仍在逐步復(fù)蘇中。南部地區(qū)和電商渠道貢獻(xiàn)了主要的增長(zhǎng)。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，飲料和個(gè)人護(hù)理品類同比分別增長(zhǎng)14.5%和9.8%。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近發(fā)布的宏觀數(shù)據(jù)也表明二季度GDP增長(zhǎng)7.9%，快速消費(fèi)品延續(xù)了穩(wěn)健復(fù)蘇的步伐。

 

2021年消費(fèi)者的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出明顯的后疫情特征，隨著新冠疫情得到有效防控，消費(fèi)者提高了購(gòu)物頻率，推動(dòng)銷量增長(zhǎng)4.1%。快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析指出，銷量增長(zhǎng)的另一大原因是消費(fèi)者在第四季度的雙十一、雙十二等促銷活動(dòng)中批量購(gòu)買商品;但是，購(gòu)物節(jié)大促也在一定程度上造成平均售價(jià)出現(xiàn)了0.9%的下滑。

 

快速消費(fèi)品在市場(chǎng)細(xì)分化已經(jīng)做到如此地步的今天，不可能有一種產(chǎn)品適用于所有人群。所以，對(duì)于快速消費(fèi)品品牌定位來說，快速消費(fèi)品越純粹越有震撼力越簡(jiǎn)單越有穿透力。快速消費(fèi)品市場(chǎng)分析指出中國(guó)快速消費(fèi)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展正在進(jìn)入更高質(zhì)量發(fā)展的新階段。從不同快速消費(fèi)品品類的發(fā)展來看，家庭消費(fèi)的包裝食品增長(zhǎng)持續(xù)放緩，快速消費(fèi)品四季度增速達(dá)3.1%。

 

隨著營(yíng)銷策略的同質(zhì)化，利潤(rùn)來源主要集中在渠道終端。營(yíng)銷渠道是快速消費(fèi)品行業(yè)的生命線。而這條生命線正在發(fā)生深刻的變化:隨著大賣場(chǎng)、連鎖超市、專業(yè)零售店等新渠道的快速發(fā)展，這些新渠道對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說越來越強(qiáng)大。

 

目前我國(guó)的快速消費(fèi)品已經(jīng)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段，隨著新零售的發(fā)展這將是未來快速消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的方向。