“雙11”余溫未消,“雙12”戰火又起。在剛剛過去的“雙12”,劍南春再次傳來捷報,以超高熱度獲得“雙12”當天天貓酒水行業品牌官方旗艦店交易指數第一名,并且這也是劍南春今年連續第三次入圍榜單前三名。


穩中有增 見證品牌韌勁之年

2020年全球經濟形勢總體呈現增長乏力態勢,白酒行業卻展現出了強大的韌性,以大品牌領跑,全行業穩步增長的動能趨勢,取得了總體情況好于預期的成績。這種情況在“618”、“雙11”、“雙12”這全年的三次大促活動中體現尤為明顯。

從“雙11”到“雙12”,期間時間間隔短,受到“雙11”市場庫存的影響,今年“雙12”,整個白酒行業收獲此番成績,雖談不上爆發式增長與恢復,但從中卻體現了白酒行業生產端和消費端強勁的韌性。特別是劍南春這類擁有悠久歷史底蘊,在市場擁有良好口碑的企業,在市場不確定性因素增大的情況下,更展現出了品牌自身強大的抗風險能力和拉動內需增長的源動力。

領銜榜單 見證大滿貫之年

回顧今年電商市場的風云變幻,劍南春在激烈市場競爭中,以巋然不動之姿,處在白酒品牌的頭部陣營,并在“618”、“雙11”、“雙12”三次領跑榜單,入圍前三。

今年“雙12”,劍南春以強勁的增長勢頭,獲得“雙12”當天天貓酒水行業品牌官方旗艦店交易指數第一名,源于強勁的品牌號召力,也得益于在電商平臺佳績不斷的漣漪效應。

據天貓發布的“雙11”戰報顯示,劍南春位居酒水行業品牌官方旗艦店交易指數第二名;從京東戰報看到,5分鐘內劍南春成交額同比增長12倍①,劍南春水晶劍單品10分鐘成交額同比增長15倍②;在蘇寧”雙11”當天的戰報中,劍南春位列濃香白酒明星單品第二名③。


在“618”線上狂歡購物節中,劍南春拿到了天貓平臺酒水品牌旗艦店第一的成績④,在蘇寧易購實現了超10倍增長⑤。


價值賦能 見證厚積薄發之年

近幾年來,白酒行業呈現擠壓式增長,近期的疫情又加劇行業分化,龍頭集中度提升趨勢明顯,高端酒格局穩固。以茅臺、五糧液、劍南春等為首的頭部品牌正擔當起拉動整個行業提升的重任。隨著消費需求和消費結構逐漸走入良性循環,名優酒的品牌優勢將更加凸顯,品牌效應的背后傳達了消費者對品質、以及白酒產品背后深厚文化的不斷理解與探究,也昭示著消費環境不斷向好的趨勢,名優酒的巨大潛力正不斷凸顯出來。


值得一提的是,為加快推進地區白酒產業發展,劍南春集團總投資30億元以上的新上金屬糧倉、白酒莊園和3萬噸原酒擴能項目正加快推進。3萬噸原酒擴能項目投產后,將年新增工業總產值100億元,年新增利潤15億元以上,年新增稅收20億元以上。項目在建成投產后不僅會創造利潤和稅收,同時還將新增就業崗位3000多個,年需糧食10萬多噸,可以有效帶動周邊地區的農戶增收并帶動相關產業鏈的發展。隨著中國經濟的發展,白酒消費升級的趨勢不會變,白酒行業向名優白酒企業集中的趨勢不會變,劍南春等中國白酒領導品牌在市場中將會大有可為。


2020年接近尾聲,劍南春在這一年,以全年領跑榜單的優異成績,為即將結束的2020年畫上了圓滿句號。這一年劍南春的線下業務和線上業務齊頭并進,并在戰略、業務、產品等多個維度全面發力。面對嶄新且未知的2021年,相信劍南春等名優白酒品牌已經做好了十足準備!



引用標注:

①數據來源雙11京東官方戰報。

②數據來源雙11京東官方戰報。

③數據來源雙11蘇寧易購官方戰報。

④數據來源618天貓官方戰報。

⑤數據來源618蘇寧易購官方戰報。