零售行業分析
【報告導讀】
 零售是許多生產商、批發商和零售商都從事零售業務。在百貨企業經營模式轉型的背景下，我國零售行業銷售額實現了階梯式升級。百家重點大型零售企業（不包含電商） 零售額同比增長3.3%，以下是零售行業分析。


市場競爭環境的變化，長期以來以聯營模式謀求發展的我國百貨業銷售增長受阻。根據行業分類，20167年百貨業的銷售凈利率為3.69%，連續2年低于往期4%的凈利率水平；從門店數量上看，與十年之前相比，全國連鎖零售企業門店總數翻了一番，但百貨門店總數占比從4.15%下降到2.15%。

2018年1-112月，我國商品零售額為27.6萬億元，同比增長了9.1%。零售行業分析指出，自2014年起，全國商品零售額整體保持著持續增長趨勢，截至2019年整體保持著兩位數穩定增長，但受武漢疫情影響，到2020年1月底，增速已經下降為一位數。

2019年，商務部深入貫徹落實黨的十九大精神，主動適應社會主要矛盾轉化，實施消費升級行動計劃，培育壯大消費新增長點，促進城鄉便民消費，加快構建現代供應鏈，建設安全放心消費環境，著力推動消費升級。

2020年，我國零售行業質量進一步改善，為消費提供了堅實的基礎和良好的條件；國務院、商務部促進流通業創新，擴大消費的政策密集出臺，為消費提供了有力的政策和環境支持；流通企業以提品質，增體驗、豐業態、降成本、融智能、便消費為方向，加快變革和創新，為消費者提供了多樣性、多層次性、多方面性的需求。這些因素進一步促進了消費品市場穩定健康增長。

1、技術依然是新零售發展的第一驅動力。零售行業分析指出，新零售的產生本身就是移動互聯網、物聯網和大數據等技術日益成熟的結果，隨著人工智能、AR/VR、生物識別、圖像識別、機器人等技術更加成熟，應用門檻大幅降低，新技術層出不窮，部分領先的零售企業將不斷應用最新的科技，提升消費者的全程體驗，同時降低運營效率降低成本。

2、消費者越來越處于商業活動的中心。供給方或渠道方在市場中的主導地位在歷次變革中固若金湯，但現在話語權逐漸轉移到了消費者手中。消費者越來越站到了商業活動的中心，成為市場的主導方。中國大規模的生產制造能力已經形成，消費者的主導權變得前所未有的大，對消費者需求的理解和感受也變得前所未有的重要，開始真正進入消費者時代。

目前，我國不僅在網絡購物交易規模的絕對量上領先美國，零售的互聯網化水平也領先于美國，得益于連續幾年的高增長，我國網絡零售在全國商品零售總額中的占比也在2014年彎道超車超越美國。據國家統計局數據顯示，2019年1-12月，全國實物商品網上零售額5.4萬億元，增長26.7%，占全國商品零售額的比重上升為19.6%.。

未來，新物種崛起主要包括以下幾個方面：借助APP拓展門店覆蓋范圍內的線上到家業務；提高生鮮比例、引入中高端生鮮；設立餐飲檔口、支持現買現做現吃；調整布局和動線，增強用戶體驗；商品定位精品化，客群結構年輕化。比如盒馬鮮生和傳統門店相比就具有以下幾個明顯的特點：一是生鮮面積顯著增大，中高端品類豐富；二是增加餐飲區域，支持現購現做現吃；三是固定動線改為自有動線，顧客選擇更自由，