今年入冬以來,我國大部分地區先后遭遇大幅降溫和雨雪天氣,電熱毯、取暖器等制熱產品快速走俏,空調的制熱功能也逐漸為消費者所關注。在制熱需求不斷上升和雨雪天氣的雙重考驗下,變頻空調制熱更強勁的優勢顯現出來,美的變頻空調更是公開承諾“制熱不滿意,無條件退換”,即在活動期間內購買美的變頻空調的用戶,只要對制熱不滿意,在安裝1個月內無條件退換,大大增強了消費者對變頻空調的品質信心。

    2009冷年,在國家“家電下鄉”、“節能惠民”、“以舊換新”的政策引導下,我國空調市場在世界經濟危機的陰霾下逆勢而上,特別是高能效空調。據蘇寧1-10月的零售數據顯示,高能效空調的銷售占比達到90%,占據空調市場絕對主流地位。其中,美的、海信等變頻空調的普及,也為高能效空調成就主流地位“添磚加瓦”。

    從10月份開始,我國大部分地區就陸續出現了大幅降溫和雨雪天氣,對空調市場冬季制熱再次提出考驗。相對于空調的制冷,制熱功能對空調性能的要求更高,尤其是在極端惡劣的天氣下。據了解,目前國內大多數冷暖定速空調在保障基本制熱功能外,均已添加了電輔助加熱,最大限度滿足消費者冬季制熱的需求。

    針對消費者寒冬天氣的制熱需求,變頻空調憑借其超高頻運行技術的先天優勢,快速獲得消費者的認可。相對于定速空調恒定的50赫茲運轉頻率,變頻空調的超高頻運行技術,在同等條件下輸出的熱量更高,制熱速度更快,制熱效果更好。

    經過一年的變頻推廣普及,特別是當前降溫和雨雪天氣的考驗,變頻空調的綜合性能到了全面的彰顯。據一些制冷學專家介紹,除了舒適、恒溫外,變頻在冬季的制熱效果要較定頻提升20%以上,同時對外部環境的適應也從-7℃提升至-15℃甚至更低。

    這無疑推動了變頻空調巨頭們在冬季市場的搶跑。日前,短短一年內占據了國內變頻市場份額27%以上、遙遙領先于同行的美的變頻空調,繼變頻服務戰、促銷戰、技術戰后,再度發力品質戰,啟動了“制熱不滿意,無條件退換”活動。

    據了解,美的這一承諾來自于對冬季制熱市場需求的準確判斷,而采取的主動出擊策略。記者注意到,往年一進入11月,許多空調企業市場銷售進入淡季,一些企業為了刺激需求,推了999元等超低價單冷空調,形成返季節購買更優惠的促銷氛圍。不過,時下消費者對空調制熱的需求更為緊急。據第三方數據顯示,每年的11月至次年的3月,僅南方地區的制熱空調需求總量在300萬套,占到了空調全年銷售13%以上的比重。

    本報記者注意到,自2010冷年市場啟動以來,美的在變頻上從產品理念到技術支撐上都有了質的提升,“開啟變頻舒適”、“引導超低頻變頻普及”“引領全直流空調普及”和“引領變頻空調的美學革命與材質升級”,引領行業發展方向,也為空調業發展樹立了新標桿。而在這一過程中,美的今年以來推動的“鮮花戰術”、“戀愛兵法”等終端策略,也在市場層面實現了對消費者需求的創新。