作者：朱國(guó)成

　　現(xiàn)實(shí)的提問(wèn)與滑頭的回答

　　這是一位正在找工作的大學(xué)畢業(yè)生問(wèn)我的問(wèn)題，他打電話來(lái)的時(shí)候，我真不知道從何說(shuō)起；當(dāng)然個(gè)中原因并不在于我對(duì)于國(guó)有企業(yè)的用人特征毫無(wú)認(rèn)知，而是由于我不想用我個(gè)人的成見(jiàn)、或者偏見(jiàn)去影響他。但是，我還是不得不給他一些建議，于是我采用了一個(gè)滑頭的辦法——當(dāng)然也相當(dāng)有效，我給了他打了一個(gè)比方：

　　在演藝圈內(nèi)存在兩個(gè)都叫做“冰冰”的當(dāng)紅女星，一個(gè)叫做李冰冰、另一個(gè)叫做范冰冰；而如果回答這個(gè)問(wèn)題的話，顯然國(guó)企會(huì)更喜歡李冰冰，而不是范冰冰。當(dāng)然，我這里談的兩個(gè)人的分別不是真實(shí)的李冰冰或者范冰冰本身，而僅僅是指兩人的公眾形象——我所能了解的只是二者的公眾形象(為了避免這篇文字走向八卦，我這里就將對(duì)兩人的公眾形象分析放在一邊，而我相信各位都應(yīng)當(dāng)能對(duì)兩者做出自己的分析和判斷)。

　　我這里也不想對(duì)國(guó)有企業(yè)的用人觀到底為何做任何價(jià)值評(píng)判，而是讓我認(rèn)識(shí)到雇主品牌的重要性。

　　雇主品牌的作用

　　雇主品牌應(yīng)當(dāng)?shù)玫狡髽I(yè)的重視，應(yīng)當(dāng)作為企業(yè)品牌的一個(gè)重要部分而得到高度重視。除了具有資產(chǎn)功能之外，雇主品牌在人力資源管理上的功能主要表現(xiàn)為：

　　(1)與產(chǎn)品品牌作用類似，雇主品牌的一個(gè)重要作用是人力資源市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)功能。一個(gè)有號(hào)召力的雇主品牌有利于企業(yè)吸引和保留人才。

　　(2)同時(shí)，對(duì)于企業(yè)內(nèi)部員工而言，雇主品牌構(gòu)成了全面薪酬的一個(gè)重要內(nèi)容，對(duì)員工有著激勵(lì)作用，有利于提升員工滿意度。

　　(3)雇主品牌具有過(guò)濾功能，能夠吸引真正符合企業(yè)需求的應(yīng)聘者，讓求職者在投遞簡(jiǎn)歷之前首先進(jìn)行一次自我匹配。

　　第三個(gè)功能很有意思，對(duì)于很多企業(yè)的應(yīng)聘者而言，投遞簡(jiǎn)歷是非常盲目的，尤其是在目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、投遞簡(jiǎn)歷成本幾乎可以忽略不計(jì)的情況下，應(yīng)聘者往往是抱著廣種薄收、大面積撒網(wǎng)的心理投放簡(jiǎn)歷的，以至有很多應(yīng)聘者在接到面試電話時(shí)都忘記了合適投遞了哪家公司，因而很少有應(yīng)聘者會(huì)對(duì)企業(yè)行業(yè)、空缺崗位之外的因素進(jìn)行考慮。而一個(gè)有號(hào)召力的、特征鮮明清晰的雇主品牌，不僅會(huì)吸引更多的應(yīng)聘者投遞簡(jiǎn)歷，還會(huì)促使應(yīng)聘者在投遞簡(jiǎn)歷前就進(jìn)行一次匹配。對(duì)于前者，根本就不存在選擇過(guò)程。