(生意場訊) 廣告之于中國，惹出了多少是非？每一種新生事物的出現，大都飽受非議。

　　1979年1月28日，上海電視臺播放中國內地第一條商業電視廣告—參桂補酒，當時的輿論指責說，這是在吹牛皮，是資本主義的生意經。

　　同年3月15日，上海電視臺播放了國外品牌瑞士雷達表的廣告，人們為其扣上的大帽子是“出賣主權，喪權辱國”。

　　1981年1月8日，人民日報社主辦的《市場報》刊登了新中國第一個征婚啟事，惹來的批評聲音是“破壞社會主義文明、污染社會主義風氣”。

　　2010年2月13日，央視虎年春節晚會將多個廣告植入到節目中，招來了輿論批評。其中，尤以趙本山的小品《捐助》受到的批評最多。不可否認，在《捐助》中，過于搶眼的植入式廣告已經影響到作品自身的邏輯性及連貫性，最終引爆了人們對植入式廣告的爭議。

　　然而，就在央視虎年春節晚會植入式廣告引發的爭論余波未息的時候，大洋彼岸熱熱鬧鬧舉辦了第82屆奧斯卡頒獎典禮，《商標的世界》獲得最佳動畫短片獎，品客薯片大叔、麥當勞叔叔、米其林警察、MSN蝴蝶、Linux企鵝、米高梅獅子、行人M&M豆等3000多個商標，在短短的17分鐘內，講述了一個正義大戰邪惡的荒謬故事。眾多網友對其給予了很高的評價，并不嫌棄企業品牌紛至沓來。

　　植入式廣告在中國還是個新鮮事物，在國外早已被廣泛接受。植入式廣告的誕生，在一定程度上可以看作是對傳統硬性廣告的一種進化與升級，是為了讓人們在不知不覺中感知品牌訴求、接受廣告影響，讓硬性廣告，受眾已有防御機制。植入式廣告的興起就是想給傳統的硬性廣告披上一件隱身衣，通過與適當接受環境的高度融合，在不打擾受眾的同時，化解其防御，滲透其心智。因其獨特的優勢，植入式廣告已經成為并還將繼續作為廣告發展的潮流之一。

　　業內專家指出，大眾對植入式廣告的反應，從抵制到接受，這是一個新事物發展所經歷的必然階段。對植入式廣告的爭議，其實反映出社會對這種新事物的關注，只有存在爭議和碰撞，才會促進廣告行業對植入式廣告的思考和研究，從而使它得到健康發展。正如人們在日常生活中逐漸接受廣告、不再視之為“異己”一樣，隨著時間的推移，人們最終會理性地接受植入式廣告。

　　植入式廣告離不開智慧與規劃

　　談及中國影視界的植入式廣告，著名導演馮小剛是一個繞不過去的人。甚至，可以說馮小剛是讓中國影視界認識植入式廣告的價值和接受植入式廣告形式的啟蒙者、布道者。從《大腕》、《手機》、《天下無賊》到《非誠勿擾》，商業化運作的馮小剛已經可以很嫻熟地將劇情和產品、品牌進行銜接，乃至《非誠勿擾》最終掀起了日本北海道旅游熱，一部電影影響了北海道的諸多方面，衍生出許多業務。

　　可是，人們不知道的是，據坊間傳聞，馮小剛最初接觸植入式廣告這個新事物時，當時已身為著名導演的他心中是抵觸的—正如現今因為虎年春節晚會運用了植入式廣告而欲將這種廣告形式“拍死”的一些觀眾一樣。