企業家在個人品牌塑造方面，至少在如下幾個方面具有非常積極的意義：

　　第一、個人品牌的塑造是向他人傳達一種積極的期望，它是對別人的承諾，是留給公眾的首要印象。企業家形象是企業品牌形象人格化的具體體現方式之一。

　　第二、個人品牌效用大，而且市場區隔度強。定位清晰的個人品牌一旦形成，將很難受到競爭對手的挑戰和競爭，個人品牌一般沒有雷同性或者可比性。

　　第三、個人品牌的建立過程不單單是吸引公眾的過程，更是一種自我發現過程。在這個過程中，你會認識到自己的個人品牌到底是什么，并調整自己的個人形象，使它更加符合你的企業目標。

　　對于一個創業階段的企業來說，企業的成功更多的是依靠企業家個人的品牌的支撐和助推。企業家個人品牌可以幫助企業吸引風險資金、招聘高素質員工，并吸引使媒體更多的正面報道。對于公眾型公司CEO而言，個人品牌甚至可以影響公司的股票價格走向。如：杰克•韋爾奇時代的GE獲得眾多投資者的追捧，羅伯特•古茲塔在位時可口可樂的股票不斷升值。而對于大多數中國的企業家，由于自身意識和對環境及法律制度的擔心等原因，他們都還顯得比較低調和神秘，外圍得到的信息就非常的少。多數企業家還沒有能夠真正利用自己的個人品牌資源。而國際知名企業卻與此相反，領導人的名字和事跡一樣作為一個品牌而為世人所津津稱道，如比爾.蓋茨與微軟。其實，個人品牌與企業品牌，企業家品牌與企業品牌有著高度關聯性，是不可忽視的一支力量。

　　那么究竟企業家個人品牌該如何打造和提升呢？

　　企業家品牌運作是一個立體式的模式，它是一個系統性的思維和工作，其中至關重要的就是企業家的品牌定位，就像企業品牌需要定位一樣，企業家個人品牌也需要定位。企業家應該對自身情況仔細研究，認真分析，量體裁衣，形成企業家品牌的識別系統。識別系統的主要內容包括：企業家的人生信念、長相特色、性格特點、愛好特長、傳奇經歷、輝煌業績、與員工的互動、同客戶的溝通等等。這個特色并不是需要自己獨有的，而是要通過自己在公共場合的表現或自己直接對外傳播將這個特點展現出去，讓客戶形成記憶就成為個人的一個標志。比如小品大師陳佩師的光頭，策劃人員葉茂中的棒球帽，趙本山的農民帽和豬腰子臉，曾蔭權的領結等，都成為社會大眾對他們的獨特認識。其實在社會上，戴棒球帽的人很多，光頭也是不計其數，而之所以能成為這些人的識別特征，關鍵在于他們維持了形象的一致性，而且通過持續的傳播，從而占據了社會大眾的心智，成了這個“品類”的記憶核心。

　　總之，我們在開展個人品牌的塑造時，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后確定自己的事業定位和形象定位，這是塑造個人品牌的基礎。

　　個人品牌除了日常生活與工作中的言行傳播外，也需要借助日益增多的現代傳播媒介，各種網絡、論壇、會議等，還有各種參與性的電視節目、電臺節目，增加在社會的暴光面和暴光率，增加知名度。企業家個人品牌定位一旦確定就應該堅持貫穿，切忌朝令夕改，持續一致是所有優秀品牌的共性，始終如一更能清晰明確地詮釋一個品牌的內涵。企業家品牌的建設，應該為企業品牌、產品品牌建設服務，保持同企業品牌、產品品牌形象定位、知名度、美譽度的協調一致，不能喧賓奪主。

　　趙少文，資深品牌企劃人士，專注于中國隱形冠軍企業，多次深入和參與于中國隱形冠軍企業建設，深諳冠軍之道，如中國指甲鉗第一品牌“非常小器”，中國電氣防火系統第一品牌“小武松”，中國押花工藝第一品牌“真樸苑”，中國微生態健康領域第一品牌“歐力多”等等，曾任沃華傳媒網記者和《冠軍論道》雜志記者，游弋以企業界與媒體界，在博銳管理在線，中國營銷傳播網，品牌中國網，價值中國網，全球品牌網等都有專欄謝謝光臨