受金融危機影響,此前一直被看好的小家電行業普遍出現了整體下滑，電磁爐、電飯煲等原本處于上升趨勢的行業企業也紛紛受挫回落，市場表現趨于保守。

    “越是大困難、大危機時期，企業大干實干的步伐越不能放緩和停滯。”在格蘭仕集團“積極進攻”戰略思想的引領下，格蘭仕生活電器一邊通過加大研發投入狠抓創新，一邊通過物美價廉的創新產品和“感恩中國行”全國巡回營銷行動促進內需，2008年創造了整體銷量同比增長300%的奇跡；2009年上半年保持“一枝獨秀”的強勁增長勢頭的同時，在電磁爐、電飯煲、電烤箱等多個品項上成為領軍品牌。

    正如中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶今年上半年在廣東進行調研時所指出的那樣，無論多么激烈的競爭，都阻擋不住創新的產品與有競爭力的產品。

    隨著市場表現扶搖直上，格蘭仕生活電器“積極進攻”的戰略也在升級。7月28日，格蘭仕自主開發的專利產品“芽王煲”批量全球上市，通過這種創新產品，國人將輕松享受到補腦、補鈣、免疫調節的發芽糙米飯。在帶來創新成果的同時，格蘭仕高檔平板電磁爐、電飯煲掀起空前的價格普及風暴，平板電磁爐同比去年價格最高降幅達50%，電飯煲價格最高降幅高達55%。格蘭仕生活電器整機公司總經理陸驥烈表示，“要用實實在在的行動促進內需”。

    自主創新的榜樣

    據有關機構調查統計， 2007年一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為37件，而中國每戶家庭小家電的平均保有量只有3-4件，經濟較發達的城市也不超過10件；中國小家電市場需求量2011年預計達到1.6億臺。

    縱觀整個家電行業，只有掌握了核心技術的企業，才能在市場上保持持久、領先的競爭力。然而，由于行業進入門檻低，我國小家電市場魚龍混雜，螺絲刀企業眾多，具有核心技術自主開發能力的企業屈指可數，產品的同質化和市場的無序競爭在很大程度上影響了行業的正常發展，整個行業也因此長期處于群龍無首的狀態。

    2005年，格蘭仕集團確定生活電器為繼微波爐、空調之后的第三大支柱產業。依托微波爐“世界第一渠道”以及格蘭仕品牌良好的海外美譽度，格蘭仕生活電器迅速構建起了強勁的海外營銷網絡，以100%以上的年均增長率向全球市場擴張，其中電烤箱、電飯煲、電磁爐發展尤其迅猛。

    “我們有很好的研發和制造基礎，”陸驥烈指出，近幾年格蘭仕生活電器每年用于自主研發的投入都占到年銷售額5%左右，為研發出達到國際頂尖標準的小家電產品，格蘭仕不惜重金從日本、韓國等地引進專家級人才。

    正是由于這種大手筆投入，格蘭仕研發出了具有發芽煮飯功能的芽王煲，具有語音菜譜教學功能的電磁爐，具有果木烤鴨、烘炒茶葉功能的新型立式電烤箱等首創型產品，其中“芽王煲”的發明尤為引人注目。

    據了解，“發芽米飯”2000年已開始出現在日本、韓國百姓的飯桌上，目前日、韓一般家庭都已經把發芽米飯當做一日三餐的主食。但糙米發芽技術在我國電飯煲行業一直沒有取得突破。

    格蘭仕2005年立項開發芽王煲（實用新型專利號：200520057525.5）。經過格蘭仕中、日、韓三地研發專家的協力攻關，2007年12月，中國第一臺能讓糙米發芽的電飯煲在格蘭仕誕生，其特有的發芽煮飯功能把糙米發芽時間由傳統的36～72個小時縮短到4個小時，大大節省了煮飯時間和精力，煮出的米飯不但口感好，而且保住了營養。2008年，在日本、韓國、香港試銷成功的格蘭仕芽王煲正式批量進入國內市場，開始讓中國人輕松享受具有保健功能的米飯。

    2009年，具有發芽煮飯功能的格蘭仕芽王煲（專利申請號：2009103024524）批量走向全球市場。據權威專業機構最新檢測報告，格蘭仕芽王煲能夠自動調節煲內米粒的最佳發芽溫度和濕度，并能迅速催發出糙米0．5至１ｍｍ的胚芽，通過高壓蒸煮出的發芽糙米飯擁有氨基酸、蛋白質、維生素、礦物質、γ-氨基丁酸（GABA）等營養含量遠遠高于傳統方式烹調出來的米飯，其中γ-氨基丁酸（GABA）含量比精米飯上升10倍，維生素E含量上升64倍。有關專家指出，格蘭仕芽王煲極好地調動了糙米的補腦、補鈣、免疫調節等養生、保健功能。

    中國家電協會副秘書長陳鋼指出，格蘭仕通過自主創新在傳統家電領域挖掘出了新價值，芽王煲的問世及推廣對中國傳統家電產業實施產業升級、推進自主創新戰略具有非常典型的榜樣作用。

    促進內需的先鋒

    傳統產業要實現升級，必須依靠自主創新，但不少企業只是將自主創新停留在概念層面上。

    格蘭仕認為：自主創新不是口號。自主創新的成果轉化成人們需要而且能消費得起的產品，幫助人們輕松提高生活品質，這是體現企業創新價值的關鍵。

    2008年，由美國次貸危機引發的金融危機席卷全球，我國外貿形勢惡化，經濟增長速度放緩，拉動內需成了國家保增長、促發展的重要手段。為此，國家制定了“4萬億投資計劃“并出臺了“家電下鄉”和汽車、家電“以舊換新”等促內需政策。

    作為“中國制造”的杰出代表，格蘭仕正以最務實的方式響應政府的號召。

    5月14日，格蘭仕向國家“家電下鄉”工程申報的30款電磁爐產品全部中標。與傳統的下鄉電器相比，格蘭仕中標下鄉的電磁爐賣相摩登、靚麗，增添了很多實用的人性化新功能，比如最暢銷的格蘭仕平板系列電磁爐CH2122K，具有十重安全保護功能，采用觸摸感應控制技術，有“持續爆炒”、“蒸煮”、“營養粥”、“燒水”、“火鍋”等多種智能菜單，非常方便快速；熱效率也比以往的機型提速，更加節能環保。陸驥烈指出，格蘭仕下鄉產品的生產、研發充分考慮消費者的實際情況及消費習慣，比如會向農民消費者推薦安全節能效果更好、具備寬電壓功能的產品，從源頭上消除他們在電費支出、電壓不穩等方面的顧慮。

    事實上，為了擴大內需，格蘭仕一方面積極響應國家“家電下鄉”工程，另一方面已經提前推進小家電產品布局三、四級市場。2008年12月份以來，格蘭仕生活電器在全國各地陸續開展了1000余場“大篷車”普惠活動，直接促進當地市場的銷量增長。2009年，格蘭仕將“大篷車”活動升級，在全國各地推進“感恩中國行”主題巡回營銷推廣行動，將物美價廉的產品和優質高效的服務同步輸送到各級城鄉市場。

    眾所周知，小家電價格雖然不高，但維修成本高，大多數廠家“管賣不管修”，許多出現故障的小家電成了消費者留之無用、棄之可惜的“雞肋”。這種售后服務的缺失，極大影響了消費者購買信心，制約了市場良性發展。

    格蘭仕是第一家提供全國上門服務的小家電企業，是最早提出并實現微波爐、小家電全國上門服務的品牌。據了解，格蘭仕遍布全國的服務網點5000多家，可以提供到偏遠地區的上門維修。據透露，2009年為了響應國家家電下鄉惠農政策的落實，真正體現農民在家電消費過程中的權益，格蘭仕在全國大力推進網絡建設，在力求服務網絡屬地化建點率達到95%的同時，充分利用格蘭仕“大篷車”家電惠普直通車，為邊遠地區農村開展巡回服務，將服務用最快的速度送到消費者家里，真正實現為消費者提供“家門口的服務”。

    旨在促進內需的格蘭仕電磁爐、電飯煲空前“價格風暴”7月28日開始陸續登陸全國各地。據了解，與去年同期相比，風暴中的格蘭仕電飯煲價格最大降幅達到55%，電磁爐最大降幅也高達50%，熱銷的高檔平板電磁爐和方形電飯煲分別亮出了199元/臺、239元/臺的震撼低價。

    中國家用電器協會副秘書長陳剛指出，只有大力提高自主創新能力，企業才能掌握市場競爭的主動權；只有自主創新的成果轉化為消費需求的商品，企業才能擁有持久發展的動力源。格蘭仕生活電器一手抓創新，一手促內需，兩方面形成良性互動，值得行業借鑒。