洗衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)持續(xù)下滑，這讓家電企業(yè)感到了前所未有的“寒氣”。

　　中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)研究員李俊華在接受記者采訪時(shí)表示，導(dǎo)致洗衣機(jī)銷售利潤(rùn)下滑，主要表現(xiàn)在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，直接影響洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)需求。目前，洗衣機(jī)行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，將面臨著很多技術(shù)和資金瓶頸，導(dǎo)致產(chǎn)量增速放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

　　高端節(jié)能：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)方向

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳剛在接受媒體采訪時(shí)表示，“十二五”是我國(guó)家電業(yè)的戰(zhàn)略期，將迎來(lái)新的消費(fèi)變化和升級(jí)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)。從“十二五”開(kāi)始，將用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)由家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從規(guī)模化優(yōu)勢(shì)、低價(jià)格優(yōu)勢(shì)向技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

　　中研普華研究員鄒志丹在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，隨著生活水平的提高，科技的發(fā)展，現(xiàn)代化、高科技以及多功能的洗衣機(jī)將會(huì)主導(dǎo)整個(gè)洗衣機(jī)市場(chǎng)。如智能型洗衣機(jī)完全可以模仿人對(duì)洗滌物的污染程度和洗滌物的多少進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，然后選擇合適的洗滌劑用量、水位和水流強(qiáng)度，并對(duì)整個(gè)洗滌過(guò)程進(jìn)行監(jiān)控。在整個(gè)洗衣過(guò)程只需要投放衣物、按下按鈕即可。

　　“2012年，中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷量并未延續(xù)前幾年的快速增長(zhǎng)，節(jié)能型電機(jī)正成為市場(chǎng)新寵。各大電機(jī)企業(yè)紛紛加大該類產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度，以滿足市場(chǎng)需求。未來(lái)洗衣機(jī)電機(jī)市場(chǎng)的供應(yīng)情況及競(jìng)爭(zhēng)格局必將因此發(fā)生較大變化。電機(jī)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度的提高必然帶動(dòng)洗衣機(jī)的行業(yè)集中度。”鄒志丹說(shuō)。

　　265億：轉(zhuǎn)型升級(jí)的動(dòng)力源

　　近期，國(guó)務(wù)院?jiǎn)?dòng)了節(jié)能家電產(chǎn)品補(bǔ)貼，一年將補(bǔ)貼265億元，節(jié)能產(chǎn)品包括平板電視、電冰箱和洗衣機(jī)等節(jié)能產(chǎn)品。這無(wú)疑給洗衣機(jī)行業(yè)走出困境提供了較強(qiáng)的動(dòng)力。

　　李俊華認(rèn)為，首先，政策的實(shí)施，本身就已經(jīng)傳達(dá)出了一個(gè)信號(hào)，國(guó)際對(duì)家電產(chǎn)業(yè)的扶持政策從未停止。而這顯然有助于提振市場(chǎng)信心，激發(fā)新的市場(chǎng)動(dòng)力。從行業(yè)本身來(lái)看，2011年僅彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和電熱水器這5類產(chǎn)品銷售額就高達(dá)5000億元。此次265億元的家電節(jié)能補(bǔ)貼將帶動(dòng)5000億元的市場(chǎng)，幾乎占到家電市場(chǎng)的一半，力度可謂驚人，這對(duì)正處于“寒冬”中的洗衣機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)是極大的利好。

　　“此次補(bǔ)貼對(duì)行業(yè)的重要意義在于提升高端節(jié)能洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷售占比及消費(fèi)者對(duì)家電能效的重視程度，從而優(yōu)化洗衣機(jī)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有助于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)。從短期來(lái)看，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)的可能性已經(jīng)沒(méi)有，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策的推出只能是在短期內(nèi)阻止這種下滑勢(shì)頭，并不能帶來(lái)大幅度增長(zhǎng)。”李俊華說(shuō)。

　　針對(duì)記者提出的洗衣機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)增長(zhǎng)除了國(guó)家扶持政策外，對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)今后如何調(diào)整才能適應(yīng)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？

　　李俊華則認(rèn)為，應(yīng)逐步從保有量的快速提升轉(zhuǎn)換為消費(fèi)升級(jí)下的更新?lián)Q代及均價(jià)提升，行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)要素也向產(chǎn)品品質(zhì)、品牌及技術(shù)轉(zhuǎn)移。從企業(yè)角度來(lái)說(shuō)，洗衣機(jī)企業(yè)可以借助政策東風(fēng)，加快產(chǎn)品的“新陳代謝”，使“高耗能”產(chǎn)品向“高效能”轉(zhuǎn)換，為企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)，特別是三四級(jí)市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品的升級(jí)。